Шейтан освобожден: как танец с дьяволом освободил Мию Халифу

«Сейчас рано утром, пожалуйста, извините за мою пижаму», — говорит Миа Халифа, которая сияет по видеосвязи из Майами. «Еще даже не так рано, уже чертовски 10 утра – я просто очень ленива сегодня», – добавляет она. Возможно, в глазах Халифы и проблеск рассвета, но ей определенно не нужна энергия. Она здесь, чтобы рассказать о своей новой линии украшений Sheytan, первой коллекции, состоящей из облегающих золотых цепочек для тела с фирменными табличками с логотипом, которые можно носить на бедрах, запястьях и лодыжках. Они одновременно тонкие и выразительные – идеальный продукт для первого вторжения Халифы в розничную торговлю.

На разговоре с Халифой находится Сара Берн, бывшая соратница Вирджила Абло, а ныне бизнес-партнер Шейтана. После первой встречи через общих друзей Бёрн решила встретиться с Халифой, но именно ее дочери Ава и Кора убедили ее согласиться на эту работу. «После встречи я сказал: «Я только что встретил эту женщину, она очень интересная, но понятия не имею, кто она», — со смехом вспоминает Бёрн. И только после отзывов ее дочерей – обе поклонницы Халифы – дизайнер и креативный директор решили взять на себя обязательства, за что Халифа бесконечно благодарна. Благодаря вмешательству подростков была основана компания «Шейтан», во главе которой прочно сидят обе женщины. «Мы находимся в действительно завидном положении, когда нам приходится отвечать только друг перед другом», — говорит Халифа, добавляя, что «у нас нет совета директоров или команды инвесторов. Сара и я сядем и скажем: «Что мы чувствуем?» Что мы считаем правильным?»

Несмотря на огромный авторитет Халифы, Шейтан родился из реальной страсти, поэтому, когда я предположил, что это может быть «линия знаменитостей», сразу же последовал отпор. «Никто не приходил ко мне с вопросом: «Хочешь поставить здесь свое имя?» Я подумала, что собираюсь вложить в это все свои сбережения, и это будет по-настоящему страшно», — говорит она, добавляя: «Это не линия знаменитостей. Это малый бизнес». Халифа подтверждает это заявление на протяжении всего нашего разговора. Она говорит о выдающейся роли ювелирных изделий в арабской культуре («На Ближнем Востоке [ювелирные изделия хорошего качества] были гораздо более распространены, чем в Америке»]; она вспоминает свои самые ранние воспоминания об украшениях, когда ей было пять лет, и она посещала католическую церковь [«Я выглядела как маленькая невеста, мои руки были покрыты золотыми браслетами и золотыми ожерельями».] В другом месте она упоминает Лоррейн Шварц и сотрудницу Тиффани Эльзу. Перетти как источник вдохновения, последний не имел формального образования. «Мне нравится, что она не была ювелиром, — говорит Халифа, по сравнению с самой собой, — она была просто человеком, который хотел творить».

Есть и еще одна, несколько более экзистенциальная причина, по которой Халифа открыла свой бренд именно сейчас. «Мне медленно, но верно приближается к тридцати годам, и мне нужно сделать что-то, что не будет в Интернете», — говорит она. Хотя культ Халифы определенно зародился в Интернете, это конкретное чувство — это не столько «кусание руки, которая тебя кормит», сколько самосохранение через созидание. «Чтобы чувствовать себя удовлетворенным, мне нужно построить что-то осязаемое. Мне нужно сделать что-то, что не ограничивается только этим», – говорит она, жестикулируя руками, – «потому что я не знаю, когда все это пройдет».

Хотя она не уточняет, «это» относится к истерии средств массовой информации, окружающей ее с тех пор, как она ворвалась в нашу жизнь всего десять лет назад. Это период, когда она создала огромную платформу (в настоящее время у Халифы 64 миллиона подписчиков в TikTok и Instagram), но при этом у нее появилось немало недоброжелателей. Буквально на прошлой неделе, в тот день, когда Халифа запустила Sheytan, пользователь по имени MsPinkstarr опубликовал четыре изображения из этой линейки с подписью: «Миа Халифа только что сбросила бомбические украшения для тела от своего бренда Sheytan, и я одержима!!!» Несмотря на поздравительный тон исходного твита, вскоре последовали последствия. «Миа Халифа владеет брендом Sheytan?????» — спросил один из пользователей, после чего последовал поток смайликов с плачущим лицом. «Это называется ЧТО», — недоверчиво спросил другой. «Вы, должно быть, не знаете, что это значит».