В Азии, если вам нравится часовой бренд, вы открываете клуб

Поддерживается

Японский фанат организовал первый очный клуб швейцарского бренда Maurice Lacroix. Теперь в регионе их еще три.

Вивиан Морелли

Репортаж из Токио

Во вторник вечером в кафе в оживленном районе Синдзюку 10 человек собрались за длинным столом, болтая и делясь закусками и напитками. Здесь нет ничего необычного, за исключением того, что на каждом из них были часы Maurice Lacroix, а в конце собрания они образовали круг и вытянули руки для коллективного выстрела на запястье.

Это был Maurice Lacroix Watch Club Japan, группа, основанная в 2019 году поклонником швейцарского часового бренда.

«Я влюбился с первого взгляда в модель Aikon Automatic на выставке Baselworld в 2018 году», — сказал 43-летний Кодзи Наказава, который организовал и сейчас возглавляет клуб. «Я влюбился не только в часы, но и в бренд. Когда я узнал об этом больше, я почувствовал, что в будущем он определенно будет расти».

Клубы, основанные поклонниками часов, не являются чем-то новым: они есть у Tudor, Nomos, FP Journe и многих других. Но в Азии такие группы в последние годы множатся.

Групповая культура является одной из причин, по мнению Пьера-Ива Донзе, профессора истории бизнеса Высшей школы экономики Университета Осаки, специалиста в области швейцарской часовой индустрии и роскошной моды.

«Людям нравится ощущать свою принадлежность к группе в долгосрочной перспективе», особенно в Японии и Восточной Азии, написал доктор Донзе в электронном письме: Япония обладает глубокими знаниями о люксовых брендах, которые легко трансформируются в близость к бренду.

Клуб Lacroix, например, стал результатом обеда, который компания провела в Токио в августе 2019 года для коллекционеров и друзей бренда.

«Я действительно почувствовал энтузиазм и страсть фанатов к нашему бренду и продуктам», — написал Стефан Васер, управляющий директор Lacroix, в электронном письме из штаб-квартиры в Сенележье, на границе Швейцарии и Франции. «Одним из этих фанатов был Кодзи Наказава. Его мотивация и преданность делу были огромны».

(Как бренд Maurice Lacroix имеет гораздо более короткую историю, чем многие другие швейцарские часы. Он был основан в 1975 году Desco von Schulthess, швейцарской дистрибьюторской компанией, и назван в честь одного из руководителей; сейчас он принадлежит DKSH Holdings, компания по оказанию деловых услуг.)

Через несколько месяцев после того, как г-н Наказава основал клуб, он предложил Lacroix создать для его членов одни из часов Aikon. «Это был первый раз, когда мы выпустили модель ограниченной серии для часового клуба», — написал г-н Васер, имея в виду модель из 250 экземпляров, которая сейчас продается в Японии и которую он описал как совместную работу с членами клуба.

Фанат Lacroix Эдвард Вонг Кар Фай в 2017 году основал своего рода международный виртуальный клуб на Facebook, но японский клуб стал первой организацией, ориентированной на Lacroix, которая сочетала цифровые и очные мероприятия. «Клубы любителей часов кажутся скорее азиатским явлением, поскольку энтузиасты часов, похоже, делятся и обсуждают более спонтанно на этой стороне земного шара, чем в Европе», — написал г-н Васер в более позднем электронном письме. «Если в Европе и есть клубы (например, Oris), то это похоже на инициативу бренда, модерируемую непосредственно брендом».

Распространение клубов Лакруа в Азии, вероятно, повлияло на его точку зрения. После основания Японского клуба он был создан в Таиланде, затем в Малайзии и совсем недавно в Гонконге. Все клубы были основаны частными лицами — малайзийский клуб, на самом деле, принадлежит г-ну Вонгу из группы Facebook — и г-н Васер сказал, что все они действуют независимо от бренда.

Официальных данных о членстве в Lacroix Japan нет, поскольку клуб не требует регистрации, но его сайт в Instagram имеет 2050 подписчиков, а его личные мероприятия, проводимые пять или шесть раз в год, собирают до 30 человек. Г-н Наказава сказал, что визиты г-на Васера и других руководителей Lacroix привлекают наибольшее количество людей, хотя туры по бутикам также пользуются популярностью.

На собрании в Синдзюку присутствовали все мужчины (хотя на мероприятия часто приходят женщины, сказал г-н Накадзава) в возрасте от 20 до 40 лет.