Элиза Кендры Скотт начинает тур по кампусу нескольких колледжей

Кендра Скотт была одним из самых востребованных брендов на RushTok в течение последних нескольких сезонов набора студентов в студенческое женское общество, заработав себе первое место в бесчисленных видеороликах о нарядах дня от потенциальных студентов и оказав впечатляющее влияние на социальную сеть бренда. взаимодействие со СМИ.

В честь непрекращающейся любви аудитории поколения Z в социальных сетях Кендра Скотт объявила: «Эй, Элиза! Кампания «Икона отправляется в турне», направленная на дальнейшее взаимодействие со студентами кампуса. В ходе мобильного всплывающего тура по нескольким кампусам в течение первых нескольких недель семестра будет продемонстрировано колье-подвеска Elisa, одно из самых популярных украшений, которые студенты колледжей носят на RushTok.

В начале тура Кендра Скотт отразит своих преданных последователей поколения Z своим собственным постом в социальных сетях — первым видео бренда в дополненной реальности. Видео, которое можно увидеть в Instagram и TikTok, направлено на то, чтобы вызвать ажиотаж перед предстоящими посещениями кампуса, и в нем представлены три подвесных ожерелья Элизы, взорванные и повешенные в общежитии Шотландского обряда Техасского университета в Остине. Общежитие известно тем, что поощряет студенток колледжа исследовать, расти и заводить дружбу на всю жизнь.

Как и AR-видео, официальный тур также является первым для бренда, о чем Мишель Петерсон, директор по маркетингу Kendra Scott, говорит, что WWD всегда ищет новые способы встречи со своими клиентами, где бы они ни находились, инновационными способами. Во время футбольного сезона, который, по словам Петерсона, вызвал аналогичный органический отклик на бренд, поскольку студенты хвастаются образами игрового дня в социальных сетях, магазины бренда в таких районах, как Колледж-Стейшн, штат Техас, и Гейнсвилл, штат Флорида, отпраздновали успех меньшими масштабами. активации и настраиваемые отображения окон.

Сообщение опубликовано Кендрой Скотт (@kendrascott)

«В Kendra Scott мы всегда прислушиваемся к нашим клиентам», — сказал Петерсон. «Мы видели тенденции и реакцию на наш бренд в социальных сетях вместе с нашими коллегами-послами (известными как Кендра Скотт Джемс), и, более конкретно, мы видели, как стиль Элизы органично набирает обороты. Короче говоря, мы снова и снова видели, как поколение Z носит Элизу, и знали, что нам нужно действовать».

Примечательно, что колье-подвеска Elisa, впервые представленное в весенней коллекции Кендры Скотт 2014 года как уменьшенная версия силуэтов Danielle и Elle, имеет более 300 возможных цветовых решений. Петерсон рассказал WWD, что, хотя этот стиль с самого начала стал бестселлером, это первая маркетинговая кампания, посвященная силуэту Элизы.

«Когда мы думаем о наших клиентах поколения Z и их любви к самовыражению, Elisa — это воплощение этого, предлагающее на выбор более 300 цветовых решений», — сказал Петерсон. «Кендра Скотт поощряет личный стиль и самовыражение, поэтому каждый найдет что-то для себя. Вы можете комбинировать любимую классику с школьными цветами или добавить кулон с гравировкой, который может спровоцировать интересный разговор. Возможности безграничны, что действительно помогло позиционировать Кендру Скотт как место назначения для поколения Z — мы все стремимся к самовыражению и персонализации, а мы знаем, что это то, чего жаждет эта аудитория».

Во время экскурсии студентам будет предложено принять участие в захватывающем опыте, который оживит силуэт Элизы, включая викторину, чтобы выяснить, какая Элиза лучше всего отражает их стиль. Соблюдая стиль Элизы, участникам также будет предложено насладиться бесплатными холодными напитками, изготовленными по индивидуальному заказу, из местных кафе, вдохновленными цветами подвески, и сделать селфи с интерактивными моментами фотографий, которые включают вогнутое зеркало, изготовленное по индивидуальному заказу в форме силуэта Элизы и жизни. -размерные персонажи Элизы.

Первые 250 учеников, принявшие участие в викторине, получат «свое» колье-подвеску Elisa, а также фирменные сувениры, в том числе многоразовые сумки и соломинки, кузи и наклейки. Все сувениры были настроены для каждой локации, чтобы соответствовать цветам города и школы. Важно отметить, что сувениры были выбраны намеренно после разговоров с Кендрой Скотт Джемс.