Йохан Свенссон представляет свой первый образ и другие истории

ЛОНДОН— Цветы, кожа, бахрома и разрезы — так ветеран журнала Йохан Свенссон видит принадлежащий H&M бренд & Other Stories.

В прошлом году стало известно, что он возьмет на себя роль руководителя отдела индивидуальности и создания бренда.

В его дебютной кампании осенью 2023 года участвует британская актриса Нелл Тайгер Фри, а рекламный ролик сопровождается специальным короткометражным фильмом и рекламным изображением. В видео она просыпается в постели в белой рубашке, которая превращается в лиф без бретелек, когда она парит по дому и попадает в волшебную комнату, наполненную растениями, люстрой и водой, по которой она ходит.

Когда Свенссона в прошлом году спросили о нацарапанном логотипе, он сказал, что не собирается его трогать. В осеннем видео представлен новый собственный шрифт без засечек, но название бренда осталось в фирменном рисованном шрифте.

Это то, что он намеревался сделать, когда присоединился к «&Другие истории» — сделать редакционную статью.

«Это отход от предыдущих кампаний, поскольку они больше ориентированы на рассказ истории, в данном случае о том, как вы можете изменить мир, в котором живете, с помощью силы воображения», — сказал он WWD.

Он работал с фотографом Венецией Скотт над фотографиями кампании. Они вместе работали в британском Vogue, когда она была модным директором, а он — креативным директором.

В творческом процессе, по словам Свенссона, он понял, «насколько хорошо мой журнальный опыт подходит для этого бренда в частности и насколько важна редакционная точка зрения во всех коммуникациях сегодня».

«Рассказывание историй лежит в основе того, чем мы занимаемся в & Other Stories — это не случайность, что оно заложено в названии, и рассказывание историй, чтобы быть правдивым и убедительным, обязательно должно иметь редакционный подход», добавил он.

Ритейлер & Other Stories открылся в 2013 году и начал продавать модную одежду, украшения, аксессуары, нижнее белье, парфюмерию, косметику и средства по уходу за кожей.

Существует 76 физических магазинов и магазинов Other Stories на 25 рынках, а онлайн-магазины представлены на 33 рынках. С точки зрения количества магазинов, это один из небольших брендов группы H&M, а его цены находятся на одном уровне с ценами других ритейлеров высокой уличной моды премиум-класса, таких как Zara.

Для Свенссона стало приятным сюрпризом то, что он может применить свой редакционный опыт в сфере розничной торговли.

Он сказал, что рассказывание историй занимает центральное место не только в кампаниях, но и в обеспечении качества обслуживания клиентов по всем каналам. Тот же подход он применил и к одежде.

«Как будто персонаж был здесь, в одежде, и мы просто пытались рассказать ее историю», — сказал Свенссон.

Переход к дизайну прошел для него незаметно, за исключением адаптации к срокам выполнения заказов.

«Привыкнув довольно быстро видеть результаты в журналах, здесь мы можем работать над проектами очень долго, а затем еще дольше ждать, пока результаты проявятся», — сказал он, объяснив, что, как бы неприятно это ни казалось временами , это дало ему роскошь совершенствовать свои проекты.

Подпишитесь на новости WWD прямо на свой почтовый ящик каждый день